细看周围，我们不难发现，手机市场悄然发生巨变：品牌多了，价格贵了。早年间，一众国产品牌，靠性价比杀出一条血路，现在，这种策略正在被有意无意的放弃。
小米，曾依靠“高性价比”一手缔造MIUI帝国。如今，它也在市场浪潮的冲击下，开始着手撕去这个红黑俱在的标签。
培育五年，红米终于“脱离”小米独立运营。
1月10日，小米集团召开全新独立品牌红米Redmi发布会，并发布该品牌首款产品Redmi Note 7。
作为国民手机品牌的主力产品，红米此次独立动作影响颇大，据慧科讯业AI大数据监测平台数据显示，10日发布会后，红米相关声量冲至新高，日均近10000篇次相关报道，其后几日，同样维持较高热度，反映出市场对此次事件的持续关注。
关于红米为何要独立，其实雷军自己也已经解释的非常清楚，小米致力中高端，红米深耕性价比。
一句话总结：目前的低价策略，拖了小米品牌形象的后腿。
事实上，红米的分家也来自于自身的做大。数据显示，小米的出货量绝大部分来自低价手机，2017年，1300元以下手机出货量占小米总出货量比重甚至达到80.7%。
逐渐壮大的红米业务，也势必导致分家。
即使新品发布会当天，小米有众多利好消息放出，但一大主力产品的独立，让连日下跌的股价雪上加霜。
10日，小米集团股价跌破10港元，跌幅达3.58%。相较2018年7月高位时的22.2港元每股，其股价已累计下跌逾55%，市值蒸发逾2900亿港元。
受此影响，负面的舆情持续走高。据慧科讯业AI大数据平台显示，此前相关负面舆情达11499篇次，占比高达34.8%，公关形势严峻。
品牌形象，一种“很玄”的东西
诞生伊始，小米从不缺话题，它是第一款真正意义上被用户主动“捧红”的手机，曾几何时，“为发烧而生”，席卷了中国智能手机市场。
小米第一代手机面世之前，正是雷式军团将饥饿营销玩转自如之时。
仿佛一夜之间，身边的人都在抢“F码”，甚至有黄牛高价倒卖。持该码，用户无需预约排队，拥有直接购买热门商品的资格。
在初期，这种策略制造了紧张紧俏的销售氛围，牢牢地圈住了用户。
饥饿营销搭载性价比策略，让小米，这个从初出茅庐的无名之辈，一跃成为国民手机。
纵观小米发家史，性价比的tag始终被绑定，即使其后小米有心调整，发布3000元档旗舰产品MIX系列，也不能扭转其在大众心中的品牌形象。
在各大主流智能手机品牌都在冲击中高端市场的时候，小米的拔高策略却屡屡受挫，外界甚至一直唱衰小米，“与中高端手机无缘”。
此次红米独立，外界也指出，这是有意模仿华为、荣耀的双品牌策略。
逃离的用户
经过时间和市场的考验，“为发烧而生”，这句曾成就小米的品牌定位语，也逐渐成为一句笑谈：“用起来确实烫的发烧”。
以往，小米的每一次营销动作都会引发市场震动，发布会后，“缺货”，“预约”之声总会形成二次讨论，曾经引以为傲的新概念，也逐渐被用户拂去表层的泡沫。
慧科讯业抓取红米相关热门报道关键词，“下滑”“模仿”“大跌”等敏感词汇频现，曾经忠实的 “小米发烧友”似乎退烧了。
如果说，小米早期的品牌形象迎合了年轻族群求新求异的趋势，后期的发展，则在市场的裹挟下，逐渐偏离了原有轨道。
一成不变的饥饿营销与死磕性价比，推出定价更低的红米系列。
数据显示，2018年全球智能手机销量排名，小米已经掉至第三梯队。
依靠“营销概念+零件组装”的发展之路最终牵制了小米的继续发展，于普通用户，手机毕竟是高频使用产品。
如果没有核心的手机CPU、芯片、屏幕等过硬的核心技术和优势，只靠噱头，也许可以赢得一时先机，但要一路赢，还是缺乏说服力。小米能否如愿走上中高端之路，现在还是个未知数。
红米升级为Redmi之后，小米集团将拥有小米、Redmi、Pocophone、美图等几大品牌。这些品牌的定位预计会有所区分，将在中高端市场、互联网人群、海外市场、女性用户市场等等细分赛道中共同发力。多个品牌一起发力，相比于单品牌可以渗透更多的细分市场，针对不同地域市场也有更多的调整空间，更好地抵御市场逆风的环境。
市场瞬息万变，但有一点是肯定的，品牌形象的修炼并非一蹴而就。红米已经走出品牌独立的第一步，但未来的竞争依然充满凶险，这意味着红米不仅仅要面临同类品牌在中低端价位的竞争，也要和小米本身进行竞争，对于品牌本身的含金量依旧存在巨大的空间有待证明。
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